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                          2021劇集市場半年觀察:播放量跳水,觀眾審美提升促使行業清醒

                          5天前發布

                          幕后 | 行業資訊

                          后疫情時代的流量回落,是2021年上半年最明顯的表現。


                          復產復工之后,用戶們停留在長視頻的時間回歸正常值,2020年上半年長視頻平臺突然地流量暴漲,已經歸于平靜。據云合數據統計,2021年上半年全網劇集有效播放1575億,同比及環比分別下滑36%和11%;愛騰優芒四家平臺較2020年同期下滑34%至60%之間。


                          衛視排播依舊以主旋律為主,《覺醒年代》《山海情》口碑領跑,其中《覺醒年代》更是長尾效應明顯,兩個月之間,豆瓣評分人數從2萬,達到了28萬,這兩部作品也提高了主旋律作品在觀眾心中的內容好感度。



                          網劇方面,古裝劇依舊占據主動位置,《贅婿》《山河令》《錦心似玉》《斗羅大陸》《有翡》等古裝劇作品撐起了視頻平臺的頭部流量,當然高流量并不代表好口碑,《上陽賦》《有翡》都曾在播出期間引發網友的激烈討論,從內容到制作,觀眾對于內容的要求都更為嚴苛。




                          數據大盤回落


                          曾經全網400億播放量的時代已經徹底遠去了。


                          《楚喬傳》曾在開播期間全網達到了400億的流量,編劇汪海林炮轟,“全球哺乳類動物一人看一遍才可能達到這個數值?!迸c之形成對比的,是成功捧出了兩位頂流藝人的爆款劇《陳情令》也需要兩年時間,播放量才剛要沖破100億。網劇的播放量,正在回歸到正常水平。


                          今年上半年在全網擁有高熱度,評分頗高的《御賜小仵作》,全部播出完畢后至今,36集的內容,播放量也才不過將近11億,這樣的播放量水平,相較于去年、前年,還是有較大差異的?!耙袁F在的播放量去和去年、前年比,都沒有意義?!蹦持破诉@樣說。


                          數據截至發稿前,源燈塔專業版


                          從大盤情況來看,據云合數據統計,2021年上半年愛奇藝、騰訊視頻全網劇集有效播放量分別都在600億左右;優酷333億,同比2020年上半年下滑幅度在34%至39%之間;芒果TV為26億,同比下滑60% 。


                          2021年5月,廣電總局公布了“國家廣播電視總局科技司關于對《網絡視聽收視大數據技術規范第1部分:總體要求》等四項廣播電視和網絡視聽行業標準報批稿進行公示的通知”,進一步整治數據注水。



                          由于2020年年初疫情的影響,當時很多劇組被迫停機,也有業內人士預測,大規模的停產停工,會讓2021年的暑期出現劇荒現象,就目前來看,這樣的情況并沒有想象中嚴重,目前暑期的待播劇較多,雖然沒有定檔,但暫時儲備充足。


                          視頻平臺的數據大盤回落,但衛視的收視率卻出現了兩種不同的情形,廣電總局中國視聽大數據(下簡稱“CVB”)的公信力在持續增加,幾乎所有的一線衛視收視率均未破1%,與之相對應的是大家對于CSM63城收視率的質疑,近10倍的系數差,讓觀眾和廣告商們瞠目結舌。


                          以《美好的日子》為例,CVB公布的收視率在6月25日這一天,江蘇衛視為0.245%,浙江衛視為0.334%,而CSM63城收視率則顯示,浙江衛視的收視率為2.195%,江蘇衛視2.15%。


                          6月25日,《美好的日子》CVB公布的收視率

                          6月25日,《美好的日子》CSM63城公布的收視率


                          當然,不能簡單說是CSM63城的收視率被污染,其背后也可能存在著兩種收視率選取的數據樣本,以及測算方式不同而帶來結果差異的可能性。


                          但是,如果對比當年《人民的名義》播出情況來看,同樣是CSM52城(現在擴展為63城)2%左右的收視率,《人民的名義》的話題度和討論度,以及在全網話題的發酵程度,與同樣收視率在2%左右的《美好的日子》也存在著很大的差異:前者為全民爆款,后者卻顯得冷清,由此簡單推測,收視率膨脹的問題亟待解決。


                          《人民的名義》2017年CSM52城平均收視率已經達到3.014


                          主旋律成年輕觀眾新寵


                          在第27屆上海電視節“白玉蘭獎”評委見面會上,評委傅東育對于主旋律題材的創作提出了自己的看法,“在此前的一些創作中,我們把主旋律‘概念化’了,甚至‘妖魔化’了,把主旋律高高地放到了一個天花板的位置?!?/span>


                          以前的主旋律創作和現在被觀眾喜歡的作品,也有內容表達上的共同特點,傅東育談道:“我理解的主旋律是表達這個民族、這群人、14億人共同的情感、共同的對生活美好的愿望,以及我們的理想,當你開始表達這個的時候,我認為這就是主旋律。


                          于是,你的所有生活細節的枝微末節,包括對于歷史、對于今天的映照,都會在作品中有著潤物細無聲一樣的表達。這樣的東西,自然而然會有受眾的感染力,就像我們的父輩延續到我們,我們延續到我們的下一代,這是一個傳承,這種美好的、理想的傳承太自然不過了?!?/span>


                          2021年上半年,電視臺幾乎被主旋律作品霸屏。從年初的《大江大河2》到《山海情》《覺醒年代》,再到《理想照耀中國》《百煉成鋼》等,均為主旋律作品,也均體現了傅東育導演所說的內容特點,觀眾也確實因為這樣作品的出現,對主旋律作品的印象有了新的改觀。


                          這其中《山海情》和《覺醒年代》收獲的觀眾最多,口碑也最好,9.3分的高分,就是對于這兩部劇共同的認可,觀眾們一邊惆悵著金灘村的蘑菇什么時候能賣出去,一邊看著當年的勞苦大眾和思想領袖,這樣的內容沖擊力遠超那些所謂的偶像劇。



                          從改革開放30周年,到脫貧攻堅的農村題材,再到建黨100周年,主旋律作品的創作和播出已經延續了很多年,自然也積累了很多的創作經驗:為了創作《山海情》的劇本,編劇直接深入一線采風,走訪當地人的故事,故事的切入角度也得以當地群眾為啟發,所以觀眾才能看到這樣一個實實在在的西北農村脫貧致富的故事。


                          《覺醒年代》導演張永新也是如此,該劇開機之前,他帶著導演組的核心團隊和編劇老師,還有戲劇顧問、禮儀顧問、文化顧問,在深山中封閉讀劇本,每一場怎么設計,做什么樣的構想,思路全部整清楚了,才會真正開始拍攝。


                          與其說觀眾認可了主旋律題材,不如說是在認可好故事、好作品。2021年上半年主旋律題材的走紅,在劇本創作、拍攝等方面,都給整個行業留下了操盤范本。




                          高投入大失望,小成本超驚喜


                          網劇市場依舊由大古裝霸屏。據云合數據統計,2021年上半年全網連續劇有效播放霸屏榜前三甲為《贅婿》《你是我的城池營壘》《斗羅大陸》。其中《你是我的城池營壘》為三家視頻平臺聯播,排在第4位的《司藤》也是如此。


                          如果只看視頻平臺的獨播劇,《贅婿》《斗羅大陸》《有翡》則是播放量前3甲,由此可見,古裝劇依舊是視頻平臺的中流砥柱。


                          截圖自云合數據


                          然而,大古裝也不完全是救市良藥,以《有翡》為例,坐擁趙麗穎、王一博兩大高流量頭部藝人,但最終的播放量依舊不敵《贅婿》這樣在劇本改編上略勝一籌的作品。


                          雖然抓住兩位演員自帶的熱度和粉絲群體,但《有翡》有些方面似乎操之過急,整體制作呈現顯粗糙,大量劇情靠口播,場景切換簡略,作為平臺的頭部項目,這樣的投入和產出似乎不成正比。



                          積壓許久才得以播出的《上陽賦》也遭遇了同樣的尷尬,電影演員章子怡找來了一線幕后制作團隊,但依舊救不了一個大女主網文IP改編的劇本,電影團隊+一線演員,在網劇市場沒能順風順水。


                          與這些高成本大制作的折腰形成對比的是小成本網劇的突圍——《御賜小仵作》的爆紅就是其中的代表之一,原本在娛樂圈查無此人的小演員們出演了一部制作精良、故事精彩的古裝劇,其反響并不輸于所謂的S+級作品。



                          《山河令》也是如此,最初并不被看到,評級也不高,但最后的播出效果和圈粉程度有目共睹,主演龔俊、張哲瀚目前的爆紅程度也能說明這部劇的影響力之廣。


                          《山河令》《御賜小仵作》的成功其實也說明了觀眾的鑒賞力在不斷提高,所謂的平臺高評級,或許只是劇身上的光環加持,這層光環能持續多久,最終看的還是劇集本身。



                          經過了2021年上半年的洗禮,平臺和制作公司也都在逐漸清醒,與其在S+級的大項目上狠砸資源,不如在一些小成本項目上更加踏實用心地創作;古裝劇依舊是視頻平臺的必備內容,但觀眾喜歡某一部作品,并非因為類型,而是源于內容本身。


                          從目前的儲備內容來看,2021年下半年依舊可以期待——正午陽光的《喬家的女兒》,龔俊主演的《你好,火焰藍》,《想見你》導演黃天仁執導、宋茜和歐豪主演的《陌生的戀人》等劇都會在下半年播出,現實題材作品或許會成為下半年的爆款土壤。


                          2021年已經過半,由于疫情帶來的影響已經逐漸減弱,劇集市場經過停滯、沉淀與復蘇,或許可以迎來好內容井噴時刻。



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                          文/肉英

                          來源/ 娛理(ID:wan2movie)

                          原文:https://mp.weixin.qq.com/s/Utw45Sz9NUb5l2uGacMvjQ

                          內容由作者原創,轉載請注明來源,附以原文鏈接

                          http://www.sljzs.com/news/9862.html

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